归因模型

你的钱是怎么“蒸发”的？答案不是创意不行，也不是出价不够狠，是90%的团队，连功劳该算在谁头上都没搞对。 三个月前，我接手了一个家居品牌的账户。对方投手交过来的报表很漂亮：信息流广告点击率高出行业均值40%，搜索广告转化成本远低于同行。但老板一句话问住了所有人：“既然数据都好看，为什么总ROI还在往下掉？” 问题出在归因。他们的数据统计逻辑是“末次点击归因”，不管用户之前看过多少次信息流、点过多少…